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腾讯收购搜狗获批当初给出去的今天都拿回来了

时间:2021-10-12 07:40 来源:未知   点击:

  在连续收获了国家市场监管总局否认斗鱼、虎牙合并,腾讯音乐娱乐集团可能被要求放弃独家版权的二连击后,近日其久违地迎来了一个好消息,市场监督管理总局已无条件批准腾讯控股有限公司收购搜狗公司股权。至此,搜狗将成为腾讯的全资子公司,可谓是“失之桑榆,收之东隅”。

  受这一利好消息的影响,涉及到这桩交易的腾讯、搜狗、搜狐三方,股价都出现了不同程度的上涨。截止周二(7月13日)收盘,搜狐在美股大涨27.58%、搜狗上涨2.3%,港股的腾讯则上涨3.93%,市值达到5.33万亿港币。皆大欢喜无疑是此次腾讯收购搜狗的主题,其中腾讯得偿所愿的收回了搜索和输入法业务,陷入瓶颈的搜狗来到了腾讯的羽翼下,而试图重回主流的搜狐则拿到了宝贵的资金。

  在外界看来,收购搜狗之所以会被监管机构允许,很大程度上或是因为搜狗的主营业务搜索引擎和输入法在对应市场都不占据垄断地位,同时腾讯自身在这两个领域也基本上没有太多的存在感。这就意味着,在将搜狗的相关资产纳入版图后,腾讯在搜索引擎与输入法赛道,无法形成类似斗鱼、虎牙合并后强化腾讯在游戏直播行业的支配地位。

  据互联网流量监测机构StatCounter统计,截至2020年6月在中国搜索引擎行业中,百度的市场份额为66.15%,排名第二位的搜狗搜索市场份额为22.06%。所以即便搜狗被腾讯收购,也无法改变搜索引擎的市场竞争格局。同样来自艾媒咨询的统计数据显示,在2020年国内第三方手机输入法市场中,最受用户青睐的三款输入法是百度输入法、搜狗输入法和讯飞输入法,三者的市场份额分别为43.7%、43.6%和8.8%,因此同样也改变不了市场竞争态势。

  更为重要的是,搜狗作为互联网行业的老玩家,时至今日其实在移动互联网时代已经略有掉队了。根据搜狗方面公布的财报数据显示,2021年第一季度其营收仅为1.372亿美元,同比下降47%。按照这样的发展趋势,特别是在搜索引擎在移动互联网时代逐步式微的情况下,腾讯不出手可能就意味着这一赛道将会又少了一个参与者,百度的霸主地位更加难以被撼动。

  事实上,此次收购搜狗也是腾讯将自己当年拿出去“委托培养”的业务重新收回。早在2010年,360与腾讯拉开了一场国内互联网行业可谓是前无古人后无来者的“大战”,这场持续了4年的“战争”最终以双方握手言和告终。在这场被誉为3Q大战的竞争中,腾讯也开始重新审视自身,并随后在2011年进行了一系列的“诊断腾讯”活动。

  “诊断腾讯”的结果,就是腾讯“把半条命交给合作伙伴”,开始将一个此前鲸吞一切的腾讯,变成了与合作伙伴共赢的腾讯。彼时,腾讯以2.14亿美元将QQ网购、拍拍等电商业务卖给京东,将QQ输入法、搜搜作价4.48亿美元并入搜狗。

  当年将输入法、搜索引擎业务交出去,今天又要收回来,个中的原因其实并不复杂。彼时腾讯是放弃非核心业务,来缓和自己在互联网行业和公众眼中的形象,毕竟一个什么都做的腾讯实在是太过可怕。如今随着字节跳动的强势崛起,甚至于从腾讯手中夺走了大量用户的注意力和使用时间,因此也使得集中一切力量压制字节跳动是非常有必要的。甚至在许多观点看来,虽然当年360可以说是腾讯的癣疥之疾,但字节跳动却真有可能是掀翻腾讯的挑战者。

  此外,搜狗的搜索和输入法业务对于今天的腾讯来说,也都有着非同一般的作用。别看搜索引擎在移动端表现不佳,但是其本身直到今天都是各大互联网巨头的竞争焦点,无论是字节跳动做搜索,还是近期阿里在欧洲杯赛场的广告牌上打出了“上支付宝搜好球”的标语。

  而搜索之所以很重要,则是因为在孤岛化的移动互联网APP时代,数据的流通能力相比于PC时代弱了很多,也使得这个应该孤立的流量池并不利于商业化运作,但搜索则是打通不同业务线、不同APP之间壁垒的工具。在外界看来,字节跳动为什么会做头条搜索,原因就是内容太多需要靠搜索来辅助分发,另一边也是形成自己的护城河、让流量“烂在自家锅里”。

  显然,这个理由对于腾讯而言同样也是如此,利用搜索彻底打通腾讯系的内容,尤其是对于正在商业化道路上狂飙的微信来说,搜索可能就是挖掘微信商业潜力的矿锄。而融合搜狗搜索广告和腾讯广点通后,微信这台“印钞机”或就将具备马力全开的能力。

  至于说输入法,则是一个互联网行业经典的信息收集渠道。作为文字输入的工具,输入法显然是非常关键的一环,通过用户输入的信息也非常容易归纳出兴趣爱好、职业、地域等因素,而通过对用户输入行为的总结,无疑也有利于数字广告行业实现千人千面的精准推送。

  为什么此前张小龙说微信要自研输入法,理由就是现有的第三方输入法不仅没能保护用户隐私,反而成为泄露用户数据的源头。那么现在问题就来了,微信今年年初说要做输入法,是因为当时腾讯自身并没有强大的输入法业务,为了微信用户的体验决定自己动手。现在随着搜狗输入法加入腾讯的大家庭后,微信还有必要继续吗?

  并且考虑到搜狗输入法此前已经多次出现在工信部关于侵害用户权益行为的APP名单中,或将让微信保护用户隐私安全的说法难免站不住脚。所以接下来,可能就要考验张小龙的智慧了。商界:掌握机遇融入“十四五”规划